Подарочная упаковка

Производство подарочной упаковки в России пока только набирает темп. На специализированных международных выставках разнообразие подарочной упаковки поражает воображение. Если посмотреть на мировые тенденции, можно заметить, что европейские компании-производители предпочитают оригинальный дизайн и традиционные материалы, как правило - мелованную бумагу и картон, которые дают замечательные результаты при печати и отделке, дешевле дизайнерских бумаг.

Оценивая развитие отечественного рынка, можно сказать, что за последние годы возрос спрос на подарочную упаковку, содержащие информацию о заказчике. В этом случае подарочной упаковки выполняет функции не только упаковки, но и рекламного носителя.

Во всем мире бумажный пакет является одним из самых популярных видов подарочной упаковки. Его основное преимущество - в нем удобно нести то, что вы дарите. В магазинах можно подобрать подарочную упаковку к любому подарку - новогоднему сувениру, детской игрушке, набору косметики и т. д.

Упаковка конкретного продукта - другая сфера применения бумажных пакетов. Они являются необходимым атрибутом магазинов дорогой одежды, обуви и аксессуаров. Традиционно они используются в области косметики и парфюмерии, а в последнее время и для упаковки элитного алкоголя - наряду с коробкой пакет служит завершающим штрихом. К списку заказчиков пакетов можно добавить салоны красоты, предлагающие продукцию для домашнего ухода, и даже рестораны, продающие блюда «на вынос».

В то же время, огромное количество потребителей бумажных пакетов не связано с продажей товаров, требующих подарочной упаковки. Это практически любая компания, независимо от сферы деятельности. Бумажный пакет с логотипом послужит достойным завершением подарочного набора партнерам, клиентам и сотрудникам, особенно в канун Нового года и Рождества. По сути, сам упаковка является бизнес–сувениром и может очень удачно использоваться в этом качестве на выставках и презентациях.

Бумажные пакеты ручной склейки выглядят более элитарно за счет различных методов декорирования и возможности использования необычных материалов. Такая подарочная упаковка подчеркивает статус бренда или компании и является идеальной упаковкой дорогих товаров, а так же достойным элементом корпоративного стиля.

Сама упаковка стандартна - прямоугольный параллелепипед, изменяется лишь соотношение параметров ширины, высоты и толщины. Размеры могут быть любыми. Самый маленький, например, 9х16х4 см, используется для упаковки ювелирных изделий или декоративной косметики. Большие пакеты - 66х54х17 см - для верхней одежды. Наиболее распространенные размеры корпоративных пакетов - 24,5х35х9, 30х40х12 и 35х45х10 см. В них поместятся каталоги, квартальные календари, ежедневники, коробки конфет и т. д.

Можно изготовить бумажные пакеты под бутылки: одну (8,5х36х8 или 10х40х9 см), две (18х37х10 см) или три (27х37х10 см). Для изготовления пакетов у производителей имеются специальные вырубные штампы. Если вам нужен пакет нестандартного размера, потребуется заказывать новый штамп, поэтому стоимость тиража возрастет приблизительно на 150 USD.

Нанесение изображения
Офсетная печать
Самый технологичный и дешевый способ печати при изготовлении упаковки средними и большими тиражами. Имеет ограничения при печати по цветным материалам, приемлемая цена пакета получается на тиражах от 500 шт. и более.
Шелкография подарочной упаковки
Оптимальна для малых тиражей (до 500 шт.); незаменима для печати по цветным и фактурным материалам, дает яркий и насыщенный цвет. На больших тиражах шелкография экономически невыгодна, кроме того, производство займет больше времени.
Тиснение на подарочной упаковке
Подходит для всех материалов; смотрится очень эффектно, придает подарочной упаковке дорогой вид. Тиснение может осуществляться с использованием фольги и без нее (блинтовое). Выбор фольги достаточно большой. Кроме традиционных золотых и серебряных оттенков возможны различные цветные и голографические варианты. Стоимость тиснения зависит от площади изображения и используемой фольги.
Выборочное УФ-лакирование
Используется как для нанесения рисунка на упаковку, так и для придания выразительности уже напечатанному изображению или его деталям. Упаковка на тиражах от 500 до 1000 шт. тот или другой метод выбирается в зависимости от конкретного случая.
Зачастую при изготовлении подарочной упаковки применяются одновременно несколько технологий. Так, например, удачно сочетаются заливка фона с ламинированием матовой пленкой, тиснение фольгой основного изображения с небольшими элементами, выделенными УФ-лаком по всему фону.

Тип подарочной упаковки
Пакеты изготовленные способом офсетной печати с УФ-лаком: 1 - 20х30х8 см, картон, матовая ламинация, надпись - УФ-лак; 2 - 40х30х12 см, мелованная бумага, матовая ламинация, УФ-лак по рисунку усиливает контрастность фона и изображения; 3 - 30х40х12 см, мелованная бумага, матовая ламинация, тиснение фольгой, УФ-лаком выполнены мелкие логотипные знаки по фону
Самый распространенный тип - пакеты из мелованной бумаги с ламинированием глянцевой или матовой пленкой. Мелованная бумага позволяет точно воспроизвести любое полноцветное изображение с почти фотографическим качеством, в том числе с тонкими линиями, выполнить однородную заливку фона, а также использовать любой способ декорирования и отделки. Недостающую прочность компенсирует ламинирование.
Плотность используемой бумаги варьируется от 115 до 200 г/м2. Ограничений по размеру пакетов нет, а заказываемые тиражи составляют от 100 шт. до сотен тысяч.

Еще одна категория подарочной упаковки - пакеты из переплетных материалов и дизайнерских (коллекционных) бумаг, окрашенных в массе, фактурных или со специфическим покрытием (например, перламутровым). Не умаляя очевидных достоинств таких бумаг, нужно отметить некоторые ограничения по их использованию: нежелательно использовать бумагу плотностью свыше 200 г/м2;
используемый материал должен быть прочен к многократным сгибам;
дизайн бумажного пакетов должен учитывать особенности используемого материала: его цвет и фактуру.
следует помнить, что цветные материалы ограничивают возможности цветопередачи;
стоимость коллекционных бумаг может составлять от 0,35 до 1 USD за лист, что скажется и на цене готового пакета.

К самым дешевым видам упаковки относятся бумажные пакеты из коричневого или беленого крафта. Он обладает необходимой прочностью, но цвет воспроизводит неточно. Этот недостаток можно компенсировать за счет удачного дизайна. Как правило, «крафт» используется на больших тиражах.

Качественная упаковка обязательно должен быть прочной. Наибольшая нагрузка приходится на места крепления ручек и дно, поэтому они укрепляются плотным картоном. Картонный подручник располагается по всему верхнему краю пакета и проклеивается по всей длине. Донный вкладыш должен соответствовать размеру пакета и так же подклеивается.
Люверсы - колечки, обрамляющие отверстия для ручек, не добавляют прочности, а скорее являются декоративным элементом. Они могут быть под золото, серебро или цветными. Удорожают пакет на 0,07 USD.
Самый распространенный вариант ручек - шнур. Он может быть разного диаметра, плоским или круглым. Обычно длина ручки рассчитана на то, чтобы нести пакет в руке, реже - на плече. Иногда используется тесьма. В любом случае, желательно соответствие цвета ручки изображению на пакете. Менее распространена прорубная ручка, поскольку ее использование значительно уменьшает полезный объем пакета.
Ламинация, как уже отмечалась, предотвращает появление сквозных отверстий на торцах пакета. Обычно она наносится на внешнюю поверхность листа, что дополнительно увеличивает влагостойкость изделия. Иногда ламинация используется для укрепления дизайнерских бумаг.

По материалам журнала Курсив